EZ Papa – Góc nhìn mới về vai trò của bố trong hành trình phát triển của bé
Khách hàng
Chicco là thương hiệu trẻ em hàng đầu đến từ Ý, có mặt từ năm 1958 và hiện tại đang phân phối khắp 120 quốc gia trên toàn thế giới. Sản phẩm của Chicco rất đa dạng, được kiểm định an toàn và thân thiện với môi trường. Chicco tại Việt Nam là thương hiệu uy tín được cộng đồng ba mẹ tin dùng, xây dựng được lòng tin vào thương hiệu của những khách hàng cao cấp.
Dịch vụ
Strategic Planning, Creative Solution, Influencer Marketing, Media Booking, Digital Performance
Câu chuyện thành công
GAPIT Media đã hoạch định chiến lược truyền thông tổng thể với hướng tiếp cận gần gũi, tạo sự đồng cảm với các bậc cha mẹ; đồng thời kết hợp khéo léo với các tính năng của sản phẩm và định hướng của nhãn hàng. Chiến dịch EZ Papa đã khẳng định hình ảnh thương hiệu Chicco là chuyên gia trong lĩnh vực mẹ và bé.
Bối cảnh
Chicco nhận thấy rằng tại Việt Nam, việc chăm con thường được gắn với hình ảnh người mẹ và xem nhẹ vai trò của người bố. Vì vậy Chicco mong muốn thực hiện một chiến dịch về hình ảnh chăm con ít được hé lộ của những papa. Bên cạnh đó, hình ảnh Chicco đồng hành trong hành trình lớn lên của mỗi đứa trẻ, khiến việc chăm con thật dễ dàng và đầy ắp niềm vui cần được thể hiện rõ nét, làm nổi bật sứ mệnh và tinh thần thương hiệu. Thông qua chiến dịch, Chicco mong muốn tác động xã hội để thay đổi những định kiến trong vai trò, trách nhiệm chăm con.
Mục tiêu
Chiến dịch EZ Papa ra đời nhằm khẳng định vị thế của Chicco trên thị trường, đồng thời cho ra mắt dòng Personal Care mới Baby Moments tiện lợi để hỗ trợ việc chăm sóc con cái trở nên dễ dàng hơn. Đồng thời, chiến dịch giúp tăng cường tương tác của Chicco trên các nền tảng Social Media. Và trên hết, chiến dịch EZ Papa mong muốn tăng cường nhận thức về vai trò người làm cha trong việc chăm con và đồng hành cùng con lớn lên.
Hướng tiếp cận
GAPIT Media phụ trách triển khai các hạng mục: Xây dựng các tuyến nội dung để viral trên các nền tảng Social Media (Tiktok, Youtube, Facebook …); PR báo chí; Kết hợp với nghệ sĩ, rapper Justatee cho ra mắt MV “EZ Papa”; Tạo Landing page nhằm giới thiệu & năng cao nhận thức về Campaign với vai trò của người cha trong việc chăm con; Booking KOLs/influencer quay video, viết bài review sản phẩm trên các kênh Social Media; Tổ chức Mini Contest “Cùng Chicco làm EZ Papa” để gia tăng lượt tiếp cận và nhận thức về thương hiệu.
Teaser MV “EZ Papa”:
Bài viết trên Fanpage JustaTee nhận được 31K tương tác, 1K bình luận và 338 share. Video trên Youtube nhận được 20.000 lượt xem sau 1 tháng phát hành.
MV “EZ Papa”:
- MV đạt hơn 1 triệu lượt xem và đứng thứ 3 trong danh mục âm nhạc thịnh hành chỉ sau 48h phát hành
- Sau 1 tháng phát hành, đạt 8,6 triệu lượt xem và đứng thứ 27 trong danh mục âm nhạc thịnh hành
MV EZ PAPA OFFICIAL trên kênh FACEBOOK của Chicco sau 48h:
- 1,336,572 lượt Reach
- 1,278,987 lượt Engagement
- 3,4 triệu lượt xem
Traffic từ báo chí:
Lượt xem trung bình của 6 báo khoảng 3500/báo.
Fanpage Chicco:
Trong quá trình chạy Campaign EZ Papa, các chỉ số page tăng trưởng rõ rệt:
- Facebook Page Reach đạt 3,901,557 reach, tăng 1.3K% so với giai đoạn trước
- Facebook New Page Followers đạt 8,288, tăng 11.9K% so với giai đoạn trước
- Facebook Page Visit đạt 46,044, tăng 3.2K% so với giai đoạn trước
Trong khoảng thời gian lan tỏa thông điệp sau ra mắt MV, Page nhận được lượng người Returning cao gấp 8 lần so với khoảng thời gian trước đó.
Landing page:
Landing page chiến dịch EZ Papa có 9924 lượt truy cập sau khi xuất bản, lượt truy cập tăng mạnh vào 3 tuần sau khi ra mắt Campaign.
Mini-Contest:
Cuộc thi nhận được 120 bài thi với content chất lượng, truyền tải được những thông điệp ý nghĩa của Campaign.
Booking Hot page/Group:
- Số lượng Hot page/Group Mass: 22 Hot page/ Hot group, đạt 98000 reactions, 1228 comments, 400 shares
- Số lượng Hot page/Hot group Mẹ và bé: 9 Hotpage/Hot group, đạt 3733 reaction, 185 comment
Chiến dịch EZ Papa đã thu hút được rất nhiều sự quan tâm và hưởng ứng tích cực từ phía các bậc phụ huynh, đặc biệt là những ông bố. Những thông điệp về vai trò người làm bố trong việc chăm sóc con cái cũng đã được lan tỏa rộng rãi và nhận được sự đồng cảm, ủng hộ đông đảo từ cộng đồng.
