Phenikaa Uni: Đại học trải nghiệm – Tự hào bứt phá

Chiến dịch bắt đầu từ tháng 1/2024 đến hết tháng 8/2024 đạt thành công rực rỡ trong việc nâng tầm thương hiệu Trường Đại học Phenikaa (Phenikaa Uni), thu hút sinh viên tiềm năng và khẳng định vị thế của Nhà trường trong giáo dục đại học.

• Big idea sáng tạo “Đại học trải nghiệm – Tự hào bứt phá” cho thấy một diện mạo hoàn toàn mới, đồng bộ, trẻ trung và chuyên nghiệp của Phenikaa Uni trong năm 2024 trên các kênh social media; khắc họa rõ nét hình ảnh về một môi trường giáo dục hiện đại, chuẩn quốc tế, truyền cảm hứng mạnh mẽ cho sinh viên.
• Tăng trưởng bứt phá về quy mô tuyển sinh nhờ niềm tin từ phụ huynh và học sinh được củng cố thông qua chiến dịch.
• Khẳng định cam kết phát triển bền vững theo mô hình 03 nhà: “Nhà giáo dục – Nhà Khoa học – Nhà sản xuất kinh doanh” giúp sinh viên có hành trang vững chắc khi bước vào thị trường lao động đầy tính cạnh tranh.

Phenikaa Uni sở hữu thế mạnh về cơ sở vật chất hiện đại, giữ nhiều vị trí cao trên các bảng xếp hạng uy tín thế giới cùng nguồn nhân lực xuất sắc. Tuy nhiên, sự thiếu đồng nhất trong hình ảnh và nội dung trên các kênh truyền thông, cộng với việc sử dụng hashtag/keyword chưa hiệu quả đã cản trở Nhà trường định vị thương hiệu.

Trước những thách thức đó, Phenikaa Uni cần xây dựng và triển khai một chiến dịch truyền thông toàn diện, bài bản để phát huy tối đa lợi thế vốn có của Nhà trường; tôn vinh sự khác biệt của một môi trường giáo dục đề cao trải nghiệm và sáng tạo; đồng thời thu hút những thế hệ sinh viên có chung định hướng phát triển.

Triển khai hiệu quả cả hai hoạt động Branding và Performance hướng tới mục tiêu chung:

• Định vị thương hiệu: Làm nổi bật Big idea “Đại học trải nghiệm – Tự hào bứt phá”.
• Tăng độ nhận diện Phenikaa Uni và 55 ngành học.
• Tạo dựng niềm tin và thúc đẩy quyết định lựa chọn Phenikaa Uni của sinh viên và phụ huynh trong năm học 2024-2025 cũng như những năm tiếp theo.
• Thúc đẩy chuyển đổi: Tăng tỉ lệ chuyển đổi cho 27 nhóm ngành tuyển sinh trên digital.

Về Branding:

• Tối ưu hóa ngân sách, tăng cường nhận diện và tương tác với Phenikaa Uni trên Facebook, Instagram và Zalo.
• Đồng nhất về nội dung và thiết kế thông qua việc xây dựng bộ Social Concept Guideline, Content Strategy; đảm bảo tính nhất quán trên mọi kênh, lan tỏa câu chuyện thương hiệu và gia tăng độ nhận diện của Phenikaa Uni trên mạng xã hội.
• Xây dựng Minigame, Livestream tăng tương tác trên các kênh Owned media nhằm tăng cường sự kết nối và niềm tin với thương hiệu.

Về Performance:

• Tối ưu chuyển đổi từ các hoạt động và sự kiện, các kênh Paid media và 12 Landing page nhằm thúc đẩy hành vi và tăng số lượng leadform trên đa nền tảng.
• Tối ưu hóa quảng cáo bằng thử nghiệm A/B Testing và mở rộng tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng AI thông qua Smart bidding.
• Cá nhân hóa thông điệp khi nhận diện ngành khó và xây dựng giải pháp truyền thông trúng đích.
• Khoanh vùng và chia nhỏ tệp khách hàng, thực thi chiến lược Remarketing hiệu quả.
• Đo lường và linh hoạt điều chỉnh theo tình hình thực tế nhằm đảm bảo hiệu suất tối đa.