Meme Marketing: Để tiếng cười lan tỏa thông điệp

Với khả năng lan truyền mạnh mẽ, Meme Marketing đang ngày càng chứng tỏ đây là công cụ marketing hữu ích. Cùng GAPIT Media khám phá sức mạnh của Meme Marketing, lý do nó trở thành xu hướng và những lưu ý quan trọng khi áp dụng chiến lược này.

Meme Marketing là gì?

Thuật ngữ “meme” xuất hiện lần đầu tiên trong cuốn sách “The Selfish Gene” của nhà sinh vật học tiến hóa Richard Dawkins [1]. Tại thời điểm đó, “meme” được dùng để mô tả sự lan truyền nhanh chóng của một ý tưởng, hành vi hoặc phong cách từ người này sang người khác trong một nền văn hóa, tương tự như cách gen di truyền trong sinh học. 

Meme Marketing – Không đơn thuần chỉ là xu hướng

Tuy nhiên, nhờ sức mạnh của mạng xã hội, meme đã vượt ra khỏi định nghĩa ban đầu và trở thành một hiện tượng văn hóa. Ngày nay, meme thường xuất hiện dưới hình thức ảnh hoặc video hài hước, được sử dụng để thể hiện quan điểm, bình luận về các sự kiện hoặc đơn giản là mang lại tiếng cười sảng khoái cho người xem.

Các doanh nghiệp đã nhanh chóng “bắt sóng” và biến meme thành công cụ Marketing hữu hiệu. Bằng cách tận dụng sức mạnh hài hước, dễ đồng cảm và lan truyền nhanh chóng của meme, các doanh nghiệp đã khéo léo khai thác meme để tạo dựng mối liên kết sâu sắc hơn với đối tượng mục tiêu.

Lý do Meme Marketing trở thành xu hướng

Với guồng quay của cuộc sống hiện đại ngày càng áp lực và bận rộn, khán giả lại có nhu cầu tìm kiếm những nội dung giải trí nhẹ nhàng, ngắn gọn và hài hước để giải tỏa căng thẳng. Bởi meme thường phản ánh những tình huống, cảm xúc đời thường, tạo sự đồng cảm và khiến họ cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu.

Sản phẩm meme hài hước của GAPIT Media cho dự án EcoVillage

Hơn nữa, chi phí sản xuất và vận hành Meme Marketing tiết kiệm đáng kể so với các hình thức quảng cáo truyền thống [2]. Không cần đầu tư lớn vào sản xuất video hay mua quảng cáo đắt đỏ, doanh nghiệp lớn và nhỏ đều có thể tham gia cuộc chơi Meme Marketing.

Tính linh hoạt cũng là một điểm cộng lớn của Meme Marketing. Meme có thể được tùy biến và sáng tạo để phù hợp với nhiều ngành nghề, sản phẩm và đối tượng khách hàng khác nhau. Điều này giúp thương hiệu dễ dàng truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và gần gũi, tạo sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng mục tiêu.

Cuối cùng, không thể không nhắc đến khả năng lan truyền “viral” của meme. Một meme thú vị và hấp dẫn có thể nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, giúp thương hiệu tiếp cận một lượng lớn người dùng một cách tự nhiên.

Với những ưu điểm vượt trội, Meme Marketing xứng đáng là công cụ tiếp thị hiệu quả mà các doanh nghiệp không nên bỏ qua.

Lưu ý khi áp dụng Meme Marketing vào chiến dịch truyền thông

Để Meme Marketing đạt được hiệu quả tối đa, doanh nghiệp cần phải lưu ý một số điểm quan trọng dưới đây:

• Phù hợp với thương hiệu:

Đây là yếu tố cần được đặt lên hàng đầu khi doanh nghiệp sử dụng chiến lược Marketing bằng meme. Dù hài hước đến đâu, meme vẫn cần đảm bảo tính hài hòa với hình ảnh, giá trị và thông điệp của thương hiệu; tránh sử dụng những meme gây phản cảm, xúc phạm hoặc có thể gây hiểu lầm, ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu.

• Bắt kịp xu hướng:

Meme có vòng đời ngắn, những gì hot hôm nay có thể trở nên lỗi thời vào ngày mai. Vì vậy doanh nghiệp cần phải nhanh nhạy trong việc nắm bắt các trend mới nhất và tạo ra những meme phù hợp. Sự chậm trễ có thể khiến meme trở nên lỗi thời và không còn hiệu quả cho chiến dịch Marketing.

Những meme hài hước, dí dỏm lấy cảm hứng từ MV “EZ Papa” đã chạm tới tâm tư các ông bố, bà mẹ

• Sự sáng tạo và khác biệt:

Trong thế giới meme đa dạng và phong phú, việc sao chép ý tưởng của người khác sẽ khiến thương hiệu của bạn chìm nghỉm giữa hàng ngàn nội dung tương tự. Để Meme Marketing thực sự hiệu quả, cần phải có sự sáng tạo và độc đáo, tìm kiếm những góc nhìn mới lại để biến những xu hướng mang đậm dấu ấn thương hiệu. 

• Tôn trọng bản quyền:

Bản quyền là vấn đề hết sức nhạy cảm. Khi sử dụng hình ảnh, video hoặc âm nhạc trong meme, doanh nghiệp cần đảm bảo có sự cho phép hoặc sử dụng những tài liệu có bản quyền hợp pháp.

GAPIT Media đón đầu làn sóng Meme Marketing

Không chỉ dừng lại ở những chiến dịch Marketing truyền thống, GAPIT Media còn là đơn vị tiên phong trong việc ứng dụng Meme Marketing một cách sáng tạo và hiệu quả vào các dự án của khách hàng; điển hình là chiến dịch quảng bá cho phân khu Blue Forest tại EcoVillage Saigon River và MV “EZ Papa” của Chicco.

Với MV “EZ Papa”, GAPIT Media đã khéo léo tận dụng sức mạnh của meme để lan tỏa thông điệp. Những meme hài hước, dí dỏm lấy cảm hứng từ MV, tái hiện một cách chân thực và gần gũi những tình huống “dở khóc dở cười” mà bất kỳ bậc cha mẹ nào cũng có thể gặp phải. Nhờ đó, MV “EZ Papa” đã nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội, tạo nên một làn sóng đồng cảm mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả.

Định hướng Meme Marketing cho dự án EcoVillage đã tạo nên một làn sóng mới trong giới bất động sản cao cấp

Không chỉ dừng lại ở đó, GAPIT Media còn tạo ra một bước đột phá trong giới bất động sản cao cấp với chiến dịch Meme Marketing cho dự án EcoVillage. Thay vì tiếp cận trực tiếp, GAPIT Media đã chọn một hướng đi táo bạo: không trực tiếp “bán” sản phẩm, mà tập trung vào việc khơi gợi cảm xúc và lan tỏa những giá trị sống tinh tế thông qua meme. Từ những câu nói dí dỏm về cuộc sống thượng lưu đến những hình ảnh meme “chanh sả” về không gian sống xanh mát, mỗi meme đều mang đậm dấu ấn riêng của EcoVillage, khéo léo truyền tải thông điệp về một cuộc sống viên mãn, đủ đầy giữa thiên nhiên.

GAPIT Media đã chứng minh rằng meme không chỉ dành cho giới trẻ hay các sản phẩm đại chúng, mà còn có thể chinh phục cả phân khúc khách hàng cao cấp.

Tìm hiểu thêm về Case study EcoVillage tại đây và Case study Chicco tại đây